Werde unzufrieden mit allem. Werde zum Wegwerfer. Entspanne. Mache keine Werbung, mache etwas Interessantes. Sei einfach. Eine Kampagne passt auf einen Bierdeckel. Markenkommunikation ist ein Puzzle. Beobachte die Menschen. Die Marke ist die Idee. Lass das Produkt erzählen. Zeige, wie das Produkt wirkt. Zeige, was ohne Produkt passiert. Sei immer aktuell. Integriere alle Kanäle. Provoziere und probiere Humor. Verbinde die Gegensätze. Sei einfach echt!